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それでもTOKIOをCMに使いますか?

山口達也さん事件で
TOKIOメンバー謝罪会見

まだ暫くの間は
この報道が続きそうですね

報道の中で出ていた
差し替えや中止の一覧を見て
改めて事件の影響の大きさを
思い知らされました

httpwww.hochi.co.jpentertainment20180427-OHT1T50041.html
 
出展元 スポーツ報知より


 出演見合わせ
 放送中止
 番組差し替え
 ポスター撤去
 HP削除
 CM撮り直し

違約金や損害賠償金は
果たしていくらになるのか?

山口さんが失った
社会的信用は計り知れません

◆時間がかかるブランド認知

仮にイルサルトのCMで
イメージキャラクターが
山口さんだったとしたら
放送中止や損害賠償だけでは
済ませられません。

ブランドイメージは
長い時間をかけて作られる物

何かあったからと言って
キャラクターを次々に
変更するのも難しい

又失われたブランドイメージ
を取り返すのは非常に難しく
数字で測る事は出来ません。 

httpbiz-journal.jp201805post_23230.html
出展元 ビジネスジャーナルより

◆有名人を使うリスク

タレントさんを使うのも 
大きなリスクがあるという事
 
 覚せい剤防止のポスターに
 出ながらクスリに
 手を出した女優

 納税協会のキャラクターを
 しながら脱税をしていた
 元プロ野球選手 
 

 自動車のCMに出ながら
 スピード違反で捕まる俳優
 
 
 
有名タレントをキャラクターに
使うのは危険なのかもしれない


山口さんの事件が
大きな騒ぎになっているのは
持っていた爽やかなイメージと
起こしてしまった事の差が
あまりにもあるからと言う側面
もあるのではないでしょうか。

もし仮に
いかにもそんな事をしそうな人が
同じ事件を起こしていたら
これだけの騒ぎになっていない
かもしれません。
 
◆企業の対応方法は?
 

とは言え

イメージの良くない人を
キャラクターに使う企業も
なかなか無いと思いますが
タレントさんも人間です。

いつ何処で何か起こるか?は
誰にも分りません。

企業がタレントのイメージに
自社のブランドイメージを
任せるのは非常に危険です。


企業の対策としては
下記三点が挙げられます

1) こうしたリスクを背負う 
2) 有名人を使わない 
3) 経営者自身が看板になる

如何にブランディングを
進めれば良いのか?

を企業はこの事件から
学べるのではないでしょうか

◆経営者が看板になること

資金力のある大手企業の場合
1~3どれでも構いません。

 山口さんを抜いたTOKIOで
 CMを撮り直すヤマト運輸

 社長自身が強力な広告塔に
 なっているアパホテル

apacurry_01出展元 アパホテルウエブサイトより 

資金力の少ない中小企業は
有名人を使うのは難しい

仮に使えたとしても
大手企業に比べると
知名度もかなり落ちる
有名人に限られてしまいます

中小企業の場合は 
『経営者自身が看板になる事』
を私はお勧めしています。

◆薦める三つの理由

その理由は3つあります
 

 1)価値が伝わりやすい

例えばですが
矢沢永吉さんが日産自動車に
乗っているかというと
恐らく乗られてないのでは
ないでしょうか

日産の伝えたいメッセージを
矢沢さんのイメージを通して
伝えるのがCMの役割です 

20171128_nissan-650x401出来るだけ多くの方に
イメージを伝えたい大手企業は
それでいいかもしれません

大手に比べマーケットも狭く
伝える相手が明確な中小は
経営者が自分の言葉で
語る方が伝わりやすいのです 

 2)個人がメディアになる時代

人類史上初めて
個人がメディアになった

今はそういう時代です

以前であれば情報発信は
マスメディアの独壇場でした61orr1Ke15LしかしSNSやブログ等の台頭で
誰でもが発信出来る様になり
CMを凌ぐ影響力を持つ
個人がどんどん誕生しています

 3)決め手は”人”
以前であればマスメディアの
広告が商品購入の決め手でした

しかし今はSNSの発達で
”人”を介した情報が
商品購入の決め手になる事も
格段に増えてきています

簡単に言うと

 ”~さんが言っているのだから
  間違いないだろう” が

商品購入の決め手になります。

こんな時代に大切なのは

 経営者自身が信頼され
 影響力の大きいメディアに
 なること

その為には
経営者が顔を出し
自分の言葉で伝える事で
信頼が作られていくのです

 写真 2018-04-26 13 41 37そうやって時間と愛情をかけ
作りあげた強固な関係性は
お金で買えるものではなく
どんなCMをも凌ぐ
信頼性と影響力を持つのです

 『価値が伝わりやすい』 
 『個人がメディアになる』 
 『決め手は人』

経営者が看板になる事を
薦める理由はこの三つです

中小企業の経営者の皆様
情熱とプロ意識を持って
お客様のお役に立つブランド
を創り上げていきましょう!

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