「考えるチカラを育むアイデアおにいさん」鈴木鋭智さん
vol. 5600
創業して今年で13年目
最初の3年間は
一般的な仕立て屋だったのですが
その当時、感じていたのが
「このままではマズイ・・・」という思い
なにがマズイのか?というと
えらばれる明確な理由がないこと
はっきりと同業他社さんの違いを
打ちだすことが出来ていなかったので
このままでは埋もれてしまう。。
そんな危機感をもっていました
そこでイルサルトのコンセプトを
「経営者専門スーツ仕立て屋」
とあらためました
服を売るのでなく服を通し
経営者のブランド作りのお手伝い
をしよう!
そんな想いでした
![](https://ilsarto.net/wp-content/uploads/2021/03/0c2ac83bb8eeed43dcee9cd7134c63ca.jpg)
コンセプトを改めてからは
お越しくださるかたの多くは
経営者さんに変わりました
そしていまは
多くの経営者さんにかこまれ
仕事をしているのですが
教えられることがすごく多い
すごく敏感だな・・
と思う出来事が先日ありました
元予備校講師でいまは
問題解決の専門家として
企業研修される鈴木鋭智さん
というかたがいらっしゃいます
本も何冊も出版され
NHKにも出演をされている
非常に有名なブランド人
私も数年前にお会いし
食事をさせていただいたのですが
鈴木さんからこんなメッセージを
いただきました
![](https://ilsarto.net/wp-content/uploads/2021/04/6de7d0f53437fb01ce31d5bf9fb95ab9.jpg)
いままでは企業研修などの
かたい仕事が多かったのですが
あらたに朝日小学生新聞で
連載をすることになりました
いま使っているプロフィール写真は
企業研修用
これからは伝える相手が
小学生になるのでこの写真だと
すごく違和感をかんじています
言っていることと
見た目のギャップが大きすぎて
ただしく伝わらない気がするんです・・・
どうしたらいいでしょうか?
◆見栄えとは
メッセージを頂いたとき
すごく敏感だなと感心しました
私は見栄えの専門家
とはいえ
ただ単に見栄えを良くするのでなく
中身と外見に一貫性を持たせ
メッセージをより伝わりやすくするのが
私の仕事です
しかしこうした考えかたは
まだまだ一般的とは言えません
とにかく中身を磨くのが重要
外見は普通で十分
と考えるかたが多いのです
そんななか
中と外の違和感を感じる敏感さをもつ
鈴木さんからのメッセージは
すごく嬉しいものでした!
外見とは一番外側にある中身
中身がいくら良くても
その価値が伝わる見た目でないと
価値はつたわりきらないのです
◆コンセプトを決める
がしかし、ここで問題が。。。
メッセージもらったのが月曜
服が必要なのは木曜・・・
中2日しかありません。。。
超特急で仕立てても間にあわない
余談ですが
その日に仕上がるオーダーを
上海でためしに作ったことがあります
朝オーダーして、夕方仕上がる
夢のようなオーダーシステム!
ワクワクして夕方取りに行くと
袖が肘までしかない
見事なスーツが仕上がっていました・・・
![](https://ilsarto.net/wp-content/uploads/2021/04/10000000000000059335_20190603154748090836_P120306649831-samune-400x225.jpg)
すみません、横道それましたw
中2日では間に合わないので
既製服を買うほかありません
でも一緒に買いに行って
あれやこれや悩んでいたら
時間がいくらあっても足りない
そこでまずは
コンセプトを作ることにしました
コンセプトとは
誰に向けて
なにを伝える見栄えなのか?
この軸がないと
会社の顔としての服はえらべません
似合う似合わないで選ぶと
かなり情緒的な判断になります
あそび服ならそれでいいのですが
今回は「メッセージを伝える服」
選びかたを
根本から変えないといけないのです
◆本質はなにか?
鈴木さんにヒアリングし
仕事の中身や方向性を確認します
鈴木さんの今回の仕事は
小学生にプレゼンの仕方を教える
朝日小学生新聞の連載
最近では入試にプレゼンがあり
その重要性が増しているようなのです
プレゼンは一生役に立つ
そんなことを連載を通して伝えたいのが
鈴木さんの想いでした
![](https://ilsarto.net/wp-content/uploads/2021/04/150534516_3650672288381714_4918263855297428881_n.jpg)
話をきいているなかで
鈴木さんの仕事の本質はなにか?
をずっと考えていました
プレゼン方法をおしえるのは
もしかしたら他にもいるかもしれない
鈴木さんにしかない価値はなにか?
を考えていたところ源流にもどりました
問題を整理し
平和的に解決するのが鈴木さんの専門分野
誰も悪者をつくらず、美しい解を導きだす
そしてその解をわかりやすく伝えるのが
鈴木さん的プレゼン手法
そう考えると見えてきました
※
一般常識や
前例にとらわれない
柔軟な考えかた
※
答えは自分でつくりだす
いうクセづけ
これこそが鈴木さんの価値
いままでの価値観ではなく
誰かに答えを教えてもらうわけでもなく
自らの頭で考え、自ら動く大切さを
小学生に届けるのが鈴木さんの本質です
◆キャッチコピー
本質がわかれば軸になる
キャッチコピーを決めます
本質は・・・
自らの頭で考え、自ら動く大切さ
対象は・・・
子ども、また子供を持つ親
そこで思いついたのが
考えるチカラを育む
アイデアおにいさん
キャッチコピーの肝は
0.1秒で伝わるわかりやすさ
特に今回は対象が子ども
直感的につたえないといけません
歌のおにいさん、体操のおにいさん
がいるように「アイデアのおにいさん」
子供たちの考えるチカラや創造力
を育てるのがアイデアのおにいさんです!
キャッチコピーが決まれば最後に服選び
この服のキーワードは・・・・
※ おにいさん感
※ 親近感
※ シンプル
子どもやその親御さんに共感され
NHKに出演してそうなイメージ
そこでスーツでなく
ジャケットパンツスタイル
素材感あるブルージャケットで
親しみを感じさせる
ネクタイをはずし
あえてノーネクタイ
そしてこんな感じに
仕上げがりました!
![](https://ilsarto.net/wp-content/uploads/2021/04/166477607_1184954081976085_3244302421639163225_n-680x1024.jpg)
まえの写真と比べると
こんなに違いますね!!!
どちらがオシャレですか?
どちらが似合っていますか?
と聞くと答えはわかれます
![](https://ilsarto.net/wp-content/uploads/2021/04/165582170_3773143569467918_6290633033404655597_n.jpg)
でも、どちらが
考えるチカラを育むアイデアおにいさん
に見えますか?と聞くと
多くの方は今回の写真を選びます
前の写真は企業向けとしては完璧!
品格、重厚感、自信を感じさせます
でも子どもにしたら
すこし近寄りがたい雰囲気
でも同じ人でも見栄えを変えると
こんなにメッセージが変わるのです
だれに共感してもらいたいか?
で自分の見栄えを整える
これはすごく重要です
中身と外見に一貫性を持たせ
メッセージをより伝わりやすくする
これはこれからの経営者にとって
非常に大切なスキル
そして実際に掲載されたのが
こちらになります
![](https://ilsarto.net/wp-content/uploads/2021/04/3eafaa2ae2df64f1261ac539260408a3.jpg)
想いを持っている経営者は
理念や考えかたを服にも語らせ
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