イルサルトの原型になった伝説のお店

Vol.5902




たまたまネットを見ていると
こんなTシャツが・・・・

ドレステリアの
新店オープンを記念し
発売された記念Tシャツ

ドレステリアは
新卒からお世話になった
WORLDが展開するセレクトショップ

ブランドが立ちあがったときは
うちでこんなショップができるのか！
と興奮し足繁く店にかよいました

ドレステリアのモノづくりに触れたくて
何回も異動願いをだしましたが
ことごとく却下され願いは叶わず・・・




世界観とは？
を教えてくれたのがドレステリア




残念ながら
だいぶ変わってしまったけど
いまでも大好きなブランドです^_^

◆ドレステリア

ドレステリアのオープンは1998年
オープン日に当時の上司と
お店に見に行きました

はいった瞬間
その世界観に圧倒され
こんなお店があるのかと
感動で涙が出てきました


船をイメージして作られた店内
床は全てアンティークのウッド
船窓のような丸い窓

壁面も画一的に塗られたのでなく
人の手で何回も塗りこんだと
分かるものでした




お店は3階建て
1階がアクセサリー
2階がメンズ、3階がレディース

1階から2階
2階から3階にあがる階段も
非常になだらかななので
すぐに上のフロアにはつきません

段々と上のフロアが見えてくる

そんな感じなのです
すべてにおいて
それまでの常識を覆した作りでした

この階段はお店の一番奥
上のフロアに行くには
お店を横断しないといけません

3階のレディースにいくには
1階2階を横断する必要があるのです

当時の上司はこれを見て

このお店は
お客様をバカにしている
まったく効率的ではない

とあきれ返っていました

店内は服だけでなく
グルーミング商品もありましたが
自分で泡立てて使うタイプ

電気シェーバーもいいけど
そんな急がずに自分で泡を立て
たまにはゆっくりとしようよ

というメッセージに見えました





ドレステリアでは
時間がゆっくりと流れているのです






効率とか費用対効果
とかとは無縁の世界

ゆっくりとした
時間を過ごしてほしい
だから商品の数もすくなく
一点一点が厳選されている

こんなお店をもちたいと
唯一思えるお店でした。

上がイルサルト
下がドレステリアですが
どれだけ影響を大きく受けたかが
お分かりかと思います。

服を買いに行くだけが
服屋さんではありません

物を買うならアマゾンで十分
値段もカンタンに比較できます
しかしお店の世界観は
ネットでは再現できません

リアル店舗の価値は
五感に訴えかけるような体験を
提供することができること

イルサルトでも
そんなことを大切にしたいですね